¿Nos vamos de escaparates?
- Introducción.
- Evolución del escaparate.
- Funciones y objetivos.
- El visual merchandising y el escaparate como elementos de comunicación.
- Resumen.
Enfoque de marketing
- Introducción.
- Estrategia comercial.
- Público objetivo.
- Imagen de marca.
- Posicionamiento.
- Objetivos.
- Segmentación del público objetivo.
- Mensaje de comunicación.
- Eficacia del escaparate.
- Resumen.
Enfoque teórico
- Introducción.
- Principios básicos.
- Principios de montaje.
- Resumen.
Enfoque visual
- Introducción.
- De la comunicación a la imagen corporativa.
- Principios de composición.
- Técnicas de presentación.
- El tema.
- Recursos y medios.
- Resumen.
Otros elementos del enfoque visual
- Introducción.
- ¿Qué es el color?
- Elementos de ambientación.
- Señalización.
- Iluminación.
- Resumen.
Glosario