Marketing en el punto de venta
- Objetivos.
- Introducción.
- Marketing aplicado al punto de venta.
- El mix de marketing en el punto de venta.
- Formas de distribución comercial.
Merchandising
- Objetivos.
- Introducción.
- Consideraciones previas.
- Definición de merchandising.
- Objetivos generales del merchandising.
- Componentes básicos del merchandising.
- Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix?
- Origen y evolución.
- Merchandising interno y externo.
- Merchandising y marketing.
- El merchandiser: el profesional del merchandising.
El consumidor
- Objetivos.
- Introducción.
- Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta.
- El consumidor y su comportamiento.
- El comportamiento en el punto de venta.
- Las necesidades del consumidor.
- Determinantes del comportamiento del consumidor.
- El proceso de decisión de compra.
- Lo que compran los consumidores.
- Principales instrumentos de conocimiento del consumidor.
Comunicación y animación visual externas
- Objetivos.
- Introducción.
- Ubicación y emplazamiento.
- La imagen corporativa.
- Indicadores y señalética exteriores.
- El rótulo.
- Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos.
- El escaparate.
Los carteles en el punto de venta
- Objetivos.
- Introducción.
- Concepto y objetivos del cartel.
- Los elementos del cartel.
- Tipos de carteles.
- Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles.
- Cómo diseñar un cartel.
- Colocación de los carteles.
- Aplicación de los carteles.
- Tipografía del cartel.
- Las palabras y su aplicación comercial.
Animación del punto de venta y promoción de ventas
- Objetivos.
- Introducción.
- La animación del establecimiento.
- La promoción de ventas.
La publicidad en el punto de venta
- Objetivos.
- Introducción.
- La publicidad.
- Tipos de publicidad empleados "por" el punto de venta.
- Publicidad en el lugar de venta.
- Tipos de plv.
- El mensaje publicitario.
- Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta.
- Limitaciones de la publicidad.